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Fallstudien/New Business – 14.09.2022, 11:26 Uhr

Conversion-Boost dank hohem Individualisierungsgrad im Print

Klassische Printkampagnen sind bald Schnee von gestern. Aber warum ist das so? Nicht etwa, weil Print bald tot ist – ganz im Gegenteil. Print setzt heute auf Automatisierung und triggerbasierte Personalisierung, die langfristig beim Kunden wirken. Es gibt viele Gründe, warum Programmatic Print für Sie unverzichtbar ist. Einen davon möchten wir Ihnen heute verdeutlichen: die gesteigerte Conversion Rate.

Programmatic Print steigert Ihre Conversion Rate dank hohem Individualisierungsgrad

Weg von der Gießkanne und hin zum individualisierten Printprodukt: Durch Programmatic Print ist es heute möglich, Printwerbung gezielt auf die Eigenschaften und das Verhalten einzelner Personen auszurichten. Abhängig von den ausgelösten Triggern landet eine Postkarte im Briefkasten, die an die großartigen Produkte erinnert oder mit Rabatten und Angeboten lockt. Und das nur, weil die Daten aus der digitalen Welt gesammelt und richtig ausgewertet wurden.
Im Gegensatz zur klassischen Printkampagne, werden nur Personen angesprochen, bei der das Mailing aktuell eine sehr hohe Relevanz hat – etwa Neukunden oder abwanderungsgefährdete Kunden. Der Streuverlust von Programmatic Print sinkt im Gegensatz zur klassischen Kampagne um ein Vielfaches und die Conversion Rate steigt.

Unterschiedliche Arten der Personalisierung

Programmatic Print setzt auf Personalisierung. Doch jede Kampagne hat einen anderen Personalisierungsgrad oder wird durch andere Trigger ausgelöst. Einen Auszug möglicher Trigger zeigt die folgende Grafik:

So erhöht sich Ihre Conversion Rate

Programmatic Print basiert vollständig auf den Daten über das Verhalten der Nutzer und wird durch spezielle Trigger ausgelöst. So erhalten Ihre Kunden und Interessenten nur Prints, die ideal auf sie und ihr Verhalten zugeschnitten sind. Die Conversion Rate wird dabei über drei Faktoren erhöht:

1. Richtiger Zeitpunkt:
Dank Programmatic Print liegt Ihre Werbung genau zu dem Zeitpunkt im Briefkasten Ihrer Kunden an dem die Relevanz in der individuellen Customer Journey am größten ist. Damit erzielen Sie einen deutlichen Wettbewerbsvorteil.

2. Richtige Ansprache:
Mit Programmatic ist es nicht nur möglich den Kunden namentlich anzusprechen, sondern auch, die Art der Ansprache und die Tonalität der Zielgruppe anzupassen. So erzeugen Sie das Gefühl, dass Sie Ihre Kunden verstehen und eine Sprache sprechen.

3. Richtige Produkte:
Relevanz ist auch bei den Produkten auf dem Print ein wichtiges Thema. Indem Sie Ihren Kunden die Produkte zeigen, die sie wirklich interessieren, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs. Möglich wird das durch Analyse der Kaufdaten und einem gezielten Scoring für Kaufwahrscheinlichkeiten.

Ein hoher Datenfokus, die Freiheit viel zu testen und gezielte Analysen sind wichtige Faktoren, um die Relevanz der Kommunikation und damit auch die Conversion Rate zu erhöhen. Mit Programmatic Print können diese Systematiken, die digitale Kanäle schon lange nutzen sehr einfach auf den kraftvollen Kanal Print übertragen werden. So wird effektives Cross- und Upselling und eine nachhaltige Kundenbindung möglich, da der Kunde die Kommunikation mit Ihrem Unternehmen relevanter als die des Wettbewerbs wahrnimmt.

Sie wollen das volle Potential Ihre Marketing-Automation-Tools entfalten und nutzen? Campaign zeichnet sich insbesondere durch effiziente Prozesse und die Verknüpfung von Marketingautomation, Customer Insights und Produktionsexpertise aus. Damit ist die Verknüpfung zwischen Marketing-Automation und Highspeed-Digitaldruck perfekt.
Als Teil der Bertelsmann Printing Group erarbeitet Campaign seit über 25 Jahren die unterschiedlichsten Marketing- und Kommunikationslösungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaign steht für clevere Direktmarketing-Kampagnen, die in enger Zusammenarbeit mit den Kunden entstehen.

Weitere Informationen: https://www.campaign-services.de

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